澳门茅台文化协会成立十周年 张德芹:创新品牌国际表达
2024/12/04 | 编辑 李姿 何雪沙 | 收藏本文
12月3日晚,庆祝中华人民共和国成立七十五周年、澳门特别行政区成立二十五周年、澳门茅台文化协会十周年庆典在澳门举行。
第十四届全国政协副主席何厚铧,澳门中联办协调部部长仇昱,澳门政策研究和区域发展局局长张作文,澳门茅台文化协会会长廖泽云、副会长崔世昌、副理事长刘艺良,澳门归侨总会会长刘雅煌,澳门中国企业协会会长傅建国,澳门妇女联合总会永远会长贺定一;茅台集团党委书记、董事长张德芹,茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭,与澳门政要及社会各界人士共襄盛举、共叙情谊。
1955年,茅台首次在海外注册了车轮牌商标,这一年也进入了澳门市场,并作为茅台国际化的前沿阵地。值得一提的是,1955年茅台酒的产量只有209.18吨,营收仅22万元。近70年过去,茅台酒的产量已超过了5.7万吨,总营收和利润总额已经双破千亿。
2014年,澳门茅台文化协会成立之时,正是茅台通过营销战略转型,率先走出行业深度调整低谷的关键节点。十年过去,茅台成为世界烈酒第一品牌,已连续七年位居全球酒类品牌价值榜首,茅台酒也连续三年成为全球唯一千亿人民币级别的超级酒类大单品。
“从贵州大山深处成长起来的茅台,得到了澳门市民的认可,并通过澳门走向全球。”张德芹在致辞时特别向澳门消费者表示感谢,并作了两点分享。
一是以文会友,创新品牌国际表达。茅台文化源于中华文化的优秀基因,是中国酒文化的典型代表,是历代前辈艰辛创业、艰苦奋斗的智慧结晶,承载着茅台走出大山,走向世界的梦想。当前,茅台正围绕“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观,倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”三大文化特色IP,传递茅台对天道的尊崇,对大山父老乡亲的反哺,以及对广大消费者的尊重和敬重。希望澳门茅台文化协会以《茅台玖章》为指引,凝聚茅台文化基因,让世界爱上茅台,让茅台香飘世界。
二是携手共进,搭建澳门样板市场。今年以来,茅台积极推进国际化战略、探索海外市场路径,国际化进程全面加剧加速。澳门拥有“背靠祖国,联通世界”的优势,是茅台重点耕耘的市场,对于茅台今后的国际化建设至关重要。希望澳门各界对茅台进一步支持和关心,共同释放澳门样板市场效应,助力茅台成为中华文化走向世界的一张亮丽名片。
张德芹表示,茅台会传承好民族的工艺,秉承好民族的文化,做好茅台质量,服务好每一位消费者,让消费者更加愉悦、更加开心。
十年来,澳门茅台文化协会积极开展了很多茅台文化的交流活动,传播了茅台的文化、历史、酿造工艺和品鉴技巧,为茅台在澳门的市场开拓,文化传播以及大陆和澳门的文化交流作出了重要的贡献,也进一步推动了中国酒走向世界,走向海外。
“作为在澳门注册成立的非牟利团体,澳门茅台文化协会成立十年以来,一直关心社会,服务社会,支持特区政府。”陈季敏在致辞时表示,协会不断推动茅台民族品牌唱响海外,还加强与祖国内地的联系,积极开展捐资援助的活动,在积极弘扬中华传统文化的同时,也大力推动社会公益活动。
这场庆典不仅是对过去辉煌成就的回顾,更是对未来合作与发展的期许。展望未来,澳门茅台文化协会将继续发挥其独特的桥梁和纽带作用,在文化传承、品牌推广和国际化进程中与茅台同行发力,推动民族品牌唱响海外,为民族文化走向世界贡献智慧和力量。
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