在中国，日本保健和美容产品一度被消费者视为安全和质量的“黄金标准”。但如今，日本产品在这个全球重要消费市场逐渐失去光彩。

“炼丹炉”数据分析平台的数据显示，今年上半年，小林制药在淘宝和天猫上的在线销售额同比大幅下降。此前，该公司用红曲制成的保健品被怀疑导致多人死亡。由于日本福岛核电站排放核污水引发了消费者的抵制，资生堂和其他化妆品生产商的销售额也应声下跌。

过去，日本品牌一度被中国消费者视为高质量的代表。如今，事情似乎出现了某种程度的逆转，中国消费者正转向更实惠的国产品牌。上海灼见商务咨询公司的高管马克·坦纳表示：“毫无疑问，日本品牌必须更加努力，才能与中国本土品牌竞争。中国本土品牌往往设计精良、质量上乘，能更快适应市场变化。它们的产品更具针对性，而且更物有所值。”

“炼丹炉”的数据显示，2023年下半年，化妆品巨头资生堂和宝洁公司旗下品牌SK-Ⅱ在中国电商平台上的产品销售额均比2022年下降约40%。2024年前7个月，资生堂在淘宝和天猫的销售额下降约4%，SK-Ⅱ的销售额下降9%。

资生堂表示，2024年上半年，该公司在中国的核心利润同比下降10%。首席财务官广藤绫子说，在福岛核污水排放后，中国消费者不愿再购入日本产品。

小林制药对彭闻社说，4月到6月，其在中国电商渠道的销售额同比下降约50.9%。该公司表示，红曲事件后的广告投放暂停对销售造成了影响。

资生堂称其高端奢侈品牌在中国市场的表现仍然不错，但中高端品牌的表现略逊。该公司一位发言人表示：“包括福岛核污水处理问题在内的诸多因素令我们在中国的处境变得更糟。”

浙江省的一名职员夏小宝(音)表示，小林制药事件让她感到惊讶，日本保健品竟然会含有潜在有害成分。38岁的夏小宝曾是日本营养补充剂的狂热拥趸，但她现在已经转而购买中国和澳大利亚生产的此类产品。她说：“我以前吃过很多日本产的美白药片和胶原蛋白饮品，现在不敢吃了。”

这种情况引发了中国人的密切关注。多年来，从东京到大阪，中国游客一直在日本药店里大肆采购保健品。在新冠疫情导致旅游业停滞之前，中国游客成为让日本医药股稳定上涨的重要因素。中国媒体说，小林制药对含红曲保健品的早期警讯反应迟缓。还有人指出，一些日本生产的热门保健品含有因不良副作用而被其他国家禁止使用的成分。